Интернет постепенно перестает быть пространством для людей и становится инфраструктурой для цифровых агентов. СМИ теряют аудиторию, сайты — смысл существования, а знания превращаются в обезличенный синтез, созданный чужими алгоритмами. Почему «десять синих ссылок» могут оказаться последним символом человеческого веба, кто выигрывает от смерти поиска и способен ли старый ламповый интернет неожиданно стать формой сопротивления — разбираемся вместе с ForkLog.
Эволюция интернета или деградация пользователя?
Сложно не заметить, как стремительно меняется цифровая среда с развитием искусственного интеллекта и наступлением эры Web 3.0. Не так давно пользователи интернета чаще всего выступали в роли авторов и комментаторов. Сейчас некоторые из них еще сидят в социальных сетях и периодически вопрошают: «Але, кто-нибудь видит мои посты? Поставьте любую реакцию, если да» или «Народ! А куда все делись, почему в моей ленте только сгенерированный ботами контент?». Прошли те времена, когда можно было завести в строку поиска несколько слов и просидеть несколько дней за раскрыванием ссылок и почитыванием чего-то более или менее значимого по интересующим темам.
Новый интернет убивает в нас дух авантюризма, мы перестаем чувствовать себя первооткрывателями, исследователями, детективами, искателями истины. Мы больше не проводим часы рабочего времени в разгребании и потреблении гигабайтов информации в надежде наткнуться на что-то полезное. Люди в сети разговаривают с языковыми моделями. И получают однотипные, унифицированные и скудные ответы в готовой, но, как правило, не в лучшей форме.
Идеологи и маркетологи преподносили Web 3.0, метавселенные и ИИ как технологии освобождения человека. Сейчас мы находимся на этапе, где пользователь уже превращен в заказчика. Но, кажется, недалек тот день, когда мы увидим настоящий постчеловеческий интернет. На этом фоне возникает почти ностальгический вопрос: а не окажется ли новым героем тот, кто сумеет построить еще один интернет — примерно такой, каким он был в начале 2000-х?
Оговоримся, что в этой статье мы затронули Web 3.0 и в меньшей степени Web3. Несмотря на то, что эти концепции представляют разные подходы, обе они направлены на создание более совершенного интернета, предлагая собственные способы решения актуальных проблем современной сети. Web3 делает акцент на возвращении пользователям контроля над данными и цифровой идентичностью с помощью блокчейн-технологий, тогда как Web 3.0 ориентирован на повышение интеллектуальности и эффективности интернета за счет повторного использования и взаимосвязывания машиночитаемых данных по всей сети.
R.I.P. десять синих ссылок
На конференции Google I/O 2026 компания фактически дала понять: выдача по запросу больше не будет просто картотекой ссылок. В официальном блоге IT-гиганта говорится, что AI Mode уже превратился в самый мощный режим поиска и преодолел отметку в 1 млрд ежемесячных пользователей. И если раньше Google-поиск отвечал по принципу «какие страницы подходят под запрос», то теперь он это делает, исходя из интерпретации «что именно человек хотел узнать и как лучше это объяснить».
«Мы внедряем в поиск передовые возможности нашей модели с помощью новых функций искусственного интеллекта, позволяющих использовать агентов, просто задав вопрос. Мы также представляем новое интеллектуальное поле поиска на основе ИИ, что является самым значительным обновлением за более чем 25 лет», — заявила вице-президент Google Search Элизабет Рид.
Глобальная технологическая корпорация за вас уже все порешала и представила концепцию поисковых ИИ-агентов. Релиз компании убеждает в том, что «вы сможете легко создавать, настраивать и управлять множеством агентов искусственного интеллекта для решения самых разных задач прямо в поиске». Вроде бы ничего плохого, пока еще не вы находитесь во власти невидимых миньонов, а они работают на вас. Но в следующем абзаце релиза говорится следующее:
«С помощью информационных агентов вы всегда будете в курсе всего, что для вас наиболее важно. Ваш агент будет интеллектуально анализировать все, что есть в интернете, включая блоги, новостные сайты и публикации в социальных сетях, а также наши самые свежие данные, такие как информация в режиме реального времени о финансах, покупках и спорте, чтобы отслеживать изменения, связанные с вашим конкретным вопросом».
То есть от анализа вы уже оказались отлучены. И возникает вопрос: «Вы что, и есть за меня будете?»
Теперь мы имеем «поисковик с исполнительными мозгами», внутри которого ИИ-агенты не просто ищут информацию, а сами формулируют уточняющие запросы, собирают результаты, ранжируют их и выдают готовый ответ или действие. Пользователь задает запрос естественным языком, почти как человеку: длинными фразами, с контекстом, уточнениями и последующими вопросами. В отличие от прежнего режима «ключевые слова — список ссылок», такой поиск пытается удерживать диалог, помнить предыдущие реплики и отвечать не фрагментами, а связным объяснением. Да, нам разжевывает информацию машина.
Этот сдвиг совпадает с более широкой рыночной динамикой: по данным Ahrefs, присутствие AI Overviews связано с падением среднего CTR на 34,5 процента. Более поздняя аналитика Search Engine Land и Seer Interactive показывает, что при ответах, сгенерированных ИИ, органический кликабельный трафик может проседать уже на десятки процентов, а пользователи в целом кликают меньше даже вне таких блоков.
На этом фоне поисковая система Google явно превращается из навигационного интерфейса в слой интерпретации и делегирования. Одними из первых влияние этого процесса ощутили СМИ. Их задача во взаимодействии с платформами меняется: важно не попасть в выдачу, а стать источником, который система использует при формировании ответа. AI Mode несет для издателей прежде всего риск потери трафика, ослабления бренда и зависимости от чужой интерпретации их контента. Когда пользователь получает готовый ответ внутри интерфейса Google, он реже кликает на исходные материалы, а значит редакции теряют и визиты, и рекламные показы, и возможность удержать читателя на своей площадке.
Теперь Google полностью решает, какие источники показать, как их суммировать и в каком формате дать ответ, а СМИ фактически становятся поставщиками сырья для чужого продукта. Для журналистики это означает потерю контроля и влияния.
Параллельно в сети формируется инфраструктура цифровых коммерческих агентов (agentic commerce). Открытый Agentic Commerce Protocol уже описывает, как они смогут совершать покупки, передавать платежные токены и действовать от имени покупателя.
Проблема кардинального изменения поиска куда глубже, чем в SEO-метриках и том, что сайты становятся бесполезны, поскольку не попадают в выдачу. Когда синтез делает машина, вопрос: на чьих источниках он основан — переходит из разряда технических в политический. Особенно, когда децентрализации интернета в силу разных причин не произошло.
Google, купи мне шляпу
Расстановка сил среди пользователей веба реально изменилась за 30 лет. Те, кто использовал паутину в основном как суперсвалку источников различной информации, сегодня остались не у дел, для них вероятность отыскать золотинки и бриллианты в тоннах гиперссылок сведена практически к нулю. Централизованный Web 2.0 не только завладел вашими данными, но и стал большой мамочкой, которая заботливо и с любовью говорит: «Ешь, что дают!»
Авторы контентов так засорили интернет своим творчеством, бесценными мнениями, советами, и симуляцией общения, что перестали читать даже сами себя. Умер ЖЖ — да и бог с ним, помрет и Twitter, то есть X. Уже все пресытились соцсетями, уходят регулярно в цифровые детоксы и рехабы, начинают снова читать бумажные книги! Это чада той самой мамочки Web 2.0, которые чувствуют, что их обманули, но еще цепляются за какую-то свою агентность, создают каналы в Telegram, но не могут в них рассказать ничего нового и интересного, потому что оно гуглиться перестало.
Не примите за старческое ворчание сказанное выше. Не пользователи испортили интернет, блогеры вообще не причем. Это интернет стал слишком большим для человеческого способа навигации. Реальная потребность в изменении системы сформировалась.
И кем мы становимся, потенциальные клиенты Web 3.0? Покупателями. Но не как на рынке, где тоже смотришь и нюхаешь, прежде чем решиться на сделку. Современный интернет воспитывает в нас идеального заказчика, который вместо того, чтобы самостоятельно искать товары, и совершать операции, задает цель, а ИИ-агент берет на себя поиск, сравнение, выбор и оплату.
Пользователь дает текстовую или голосовую команду, например: "Купи самые дешевые авиабилеты в Рим на выходные, отель не дороже 100 евро в сутки, обязателен Wi-Fi". ИИ-агент самостоятельно сканирует маркетплейсы, сайты бронирования и агрегаторы. Он либо предлагает готовый вариант для утверждения, либо сразу оформляет заказ, используя привязанные платежные данные пользователя.
С продающей стороны тоже вкалывают роботы. Чем в это время занимается человек? У него высвободилось время для занятия искусством, науками, философией? В утопии — да. В реальности же без возможности и необходимости анализировать, искать, сверять, проверять представители нашего вида быстро утратят эти навыки. Впридачу к этому объясняющий интерфейс новых поисковиков неизбежно выражает чью-то логику отбора и, значит, навязывает определенную картину мира.
Если Web 1.0 дал доступ к информации, а Web 2.0 заставил всех её производить, то Web 3.0 избавит человека от необходимости взаимодействовать с нею вообще. Что делать писателям, журналистам, редакторам, исследователям и читателям с системой, в которой «сломали» сам принцип поиска?
Кажется, нужен контрнет — другое пространство, где источники по-прежнему будут важнее синтезированного ответа на вопросы, а проверка, точность, доступность и многообразие информации останутся ценнее скорости. И тут «старый веб» может стать не ублажением ностальгии старичков, не откатом к прошлому, а моделью сопротивления и новой конкурентной средой.
Простой, ссылочный, обозримый
В раннем вебе было больше фрагментарности, а тотальная упаковка информации в один ответ отсутствовала. Да, для кого-то это было менее удобно. Но возможность проводить исследования самостоятельно, видеть источники, переходить по ним, сравнивать версии, добывать знания и производить что-то новое — то, за что можно любить Web 1.0, уютный и ламповый.
Достаточное ли это основание, чтобы задуматься как в культурном, идеологическом, так и в экономическом ключе над созданием альтернативного «нового старого интернета»? Вполне. И многие уже не просто задумались, но и начали что-то делать в направлении ухода от централизации, платформ, рекламы, ботов.
Чем активнее цифровые агенты будут действовать вместо нас, тем ценнее станет веб, рассчитанный именно на человеческое внимание. В академической, юридической, научной и аналитической среде спрос на проверяемые, независимые источники будет расти по мере того, как массовый поиск продолжит развитие в области ИИ-ответов. И это еще одна причина развивать то, что мы уже выше назвали условно контрнетом. Делать это лучше, не впадая в романтизацию старого интернета. Нужно отдавать себе отчет в том, что возврат к Web1.0 не может быть буквальным, и едва ли он был бы желателен в полном виде.
Контркультура жизни вне платформ и ИИ-поиска уже существует. Сейчас она представлена несколькими движениями: IndieWeb, Small Web, Cozy Web и менее известными, но близкими по духу. Пока эти инициативы не представляют собой «новый интернет» в инфраструктурном смысле, но пытаются вернуть вебу человеческий масштаб: личные домены, небольшие сайты, прямые ссылки, ручную навигацию и контроль автора над собственным контентом. Существование подобных начинаний подтверждает существование запроса на альтернативные модели веб и выглядит как экономический аргумент в пользу их создания.
При этом возвращение к Web 1.0 едва ли станет массовым сценарием. Большинство пользователей всегда выберет удобство, скорость и делегирование. ИИ-агенты действительно экономят время и избавляют от рутины. Но именно поэтому человеческий интернет может стать новой формой «роскоши» — пространством без алгоритмического шума, бесконечных рекомендаций и автоматизированного контента. Не главным большим интернетом, а чем-то вроде цифрового заповедника.
